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创新发展红色旅游精品
2019年06月26日 14:58 来源:人文岭南第93期 作者:陈南江 字号
关键词:旅游产品;景区;介绍;游客;遗址;文化;遗迹;人物;视频;创意

内容摘要:近年来,红色旅游得到党和政府高度重视,各级财政资金加大了投入力度,红色旅游产品迅猛发展,从遗址、遗迹的点状开发,发展到红色村、红色特色小镇的面状开发。然而,由于历史原因,红色旅游遗址遗迹主要位于交通不便的山区,全国1389个革命老区县(旗、市、区)相当一部分发展相对滞后、基础设施薄弱、人民生活水平不高,脱贫攻坚任务还很艰巨,我们必须认真开发好红色旅游产品,发展旅游经济。红色旅游景区也可以通过整合文化艺术界资源,在当地举行国际摄影节、书画节、诗歌节或者高级别论坛峰会,形成自有品牌,吸引游客,使他们从不同角度体验红色旅游景区的特色。

关键词:旅游产品;景区;介绍;游客;遗址;文化;遗迹;人物;视频;创意

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              ■东江红都   惠东县旅游局/供图

 

  近年来,红色旅游得到党和政府高度重视,各级财政资金加大了投入力度,红色旅游产品迅猛发展,从遗址、遗迹的点状开发,发展到红色村、红色特色小镇的面状开发。 

  目前的红色旅游产品开发主流分为两个方面,一方面是修复遗址遗迹、增加陈列,将其作为历史博物馆并提供讲解服务;另一方面是通过建筑外墙和园林景观进行红色氛围营造,加入餐饮、住宿和表演等配套设施。绝大多数红色旅游景点作为爱国主义教育基地免费开放,由政府财政支持运营,景区内的餐饮、购物和住宿消费收入则成为红色旅游经济效益的主要构成。 

  从产品属性来说,红色旅游属于历史文化旅游产品。与兵马俑、长城、故宫等历史文化产品不同的是,红色旅游产品的特性在于其意识形态教育特征明显。因此,景区国内游客以机关、企事业单位、学生等团队游客为主,以参观遗址遗迹、照相留念为主要旅游活动方式。部分高知名度的景点如国家领导人故居能够吸引散客慕名观光。 

  正是由于红色旅游具有很强的意识形态教育特征,发展红色旅游的重大意义无需赘述。然而,由于历史原因,红色旅游遗址遗迹主要位于交通不便的山区,全国1389个革命老区县(旗、市、区)相当一部分发展相对滞后、基础设施薄弱、人民生活水平不高,脱贫攻坚任务还很艰巨,我们必须认真开发好红色旅游产品,发展旅游经济。 

  深挖红色旅游资源 

  要开发好红色旅游产品,应当遵循三个基本原则,运用三大手法,做好四个。三大基本原则是:存真、做深、活化。存真,是指尊重历史事实,不戏说,不歪曲,不造假。真实还原历史,发掘具体而感人的真实历史细节。做深,是指深入介绍当年武器装备、衣食住行等历史细节,介绍人物的性格特征、生活爱好、家庭情况,让大小人物都有血有肉、有名有姓,将残酷的革命斗争实践全面细致地予以展现。活化,是指运用声光电、视频影像、全息成像技术、演艺等手段,全面直观地再现历史,克服传统的图片、文字、用品陈列等静态手法,给游客带来更加深刻的印象。 

  据悉,德国柏林故事博物馆将柏林800年历史分割成若干小块内容展现给参观者。每一块都短小精悍、易于理解,且内容丰富,让参观者看得津津有味。馆内有20多个不同主题的房间,每间房内都通过科技与文物的运用,集中展示城市历史的某一具体时期或主题。从1237年柏林建城直至1989年柏林墙倒塌,馆内还原了真实的历史场景,参观者可以在几小时内体验一场跨越时光的奇妙旅程。 

  做好红色文化旅游产品可运用的三大手法包括:延线、扩面、归类。延线,是指延展时间轴线,介绍清楚历史背景的前因后果。任何一个历史事件都有其时代背景、缘由及其影响和后果。例如,皖南事变纪念馆应当介绍新四军的由来;东江纵队纪念馆可以介绍东江纵队的由来及发展全历程。扩面,是指将历史事件或人物在全国甚至全世界更大空间进行介绍,给游客更加深刻的印象。例如,百团大战纪念馆可以介绍第二次世界大战的全面形势。归类,是把同类的历史事件或者人物一起进行介绍和比较。例如,介绍地道战,可以介绍世界上其它国家相似的作战手段。 

  此外,红色文化旅游精品应体现高度、丰度、精度、热度。高度,是指红色旅游景点要通过介绍一个人物、一个事件的层面,提升到家国情怀,放大到时代背景,充分展示中国共产党在风云涤荡的时代洪流中,审时度势,克服一个又一个艰难险阻,最终建成社会主义国家。丰度,是指红色旅游产品要尽量丰富内容和形式,面对不同游客提供不同的产品,联动青山绿水和乡村休闲度假项目,做到”“绿联动,大力发展农副产品和旅游周边纪念品,让游客可停留、可消费、可回味,充分带动老区经济发展。精度,是指在景观、建筑、服务等方面高标准、严要求,做到精细化精致化,摆脱以往乡村旅游简陋、粗糙的印象,提高景区建设和服务水准,对照国家4A甚至5A标准,完善各项设施,健全规章制度,让游客看得舒心,玩得开心,住得安心。热度,是指红色旅游景区要积极策划活动,与电影、电视、综艺合作,善用直播和小视频等网络新媒体,积极申报研学旅游教育基地,设计丰富研学课程,培训研学导师,开发大中小学研学旅游市场。在植树节、清明节、青年节、建军节等各大节日里,推出相关主题活动。同时,要保持景区在媒体的曝光率和活跃度。 

  打造红色旅游品牌 

  红色旅游景区建设要坚持更新,与时俱进,保持魅力和生命力。 

  近年来,在景区内搭建玻璃桥、玻璃栈道、玻璃水滑道等设施,成为很多景区的网红项目。而通过拥有庞大粉丝群的网络红人的介绍,一些原本并不热门的景点也受到很多人的关注,吸引了众多游客,如重庆李子坝轻轨站、重庆洪崖洞等。红色旅游产品可以借鉴此类方法,因时而变,善用直播、短视频等网络手段进行宣传。此外,发展旅游不仅要考虑在白天经营,夜经济的作用也不可忽视。可以安排一些夜间体验活动,把游客留下来,极大地提高经济效益。目前,很多景区举办了灯光节、光影秀等活动,收到了很好的效果,吸引了很多游客。红色旅游景区夜晚演出要杜绝人海模式,更多地依靠技术手段,让观众感受到不一样的视觉冲击。 

  由于历史原因,部分红色文化遗址规模不大且分散,即使活化资源也难以使其起来。因此,还需要努力整合资源。比如,浙江乌镇虽然面临周庄的有力竞争,但是它持续举办国际戏剧节,承办世界互联网大会乌镇峰会,使当地旅游业异军突起。红色旅游景区也可以通过整合文化艺术界资源,在当地举行国际摄影节、书画节、诗歌节或者高级别论坛峰会,形成自有品牌,吸引游客,使他们从不同角度体验红色旅游景区的特色。 

  文创产品是红色文化旅游的新的增长点。红色旅游产品可以从创意名称、创意外观、创意项目、创意活动、创意商品等多个方面为红色文化的形象代言。近年来,故宫不断推出相关文创商品,具有很高的知名度,带来了巨大的经济效益。红色旅游景区也可以设计有关小红军、小战士等文创形象,制作相应的商品,形成系列化产品。 

 

作者简介

姓名:陈南江 工作单位:广东省社会科学院旅游研究所

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:梁润桦)
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